SEG Automotive: Superando os Desafios nas Américas e no Brasil

Roberto Weiler, CEO da SEG Automotive nas Américas, destaca o principal trunfo da SEG no mercado: qualidade em primeiro lugar

A SEG Automotive se consolidou como uma das principais referências globais na fabricação de motores de partida e alternadores. Como líder neste segmento, tem investido em qualidade, inovação e proximidade com clientes para expandir sua presença no aftermarket e também no mercado OEM.

Para trazer um panorama do modelo que levou a SEG Automotive ao sucesso global tão rápido, Roberto Weiler, CEO da SEG Automotive nas Américas, fala a seguir sobre os pilares que sustentam o crescimento da empresa: qualidade em primeiro lugar e relacionamento com toda a cadeia de consumo. Apesar dos desafios enfrentados em um mercado dinâmico e diversificado, a SEG vem superando todos com uma estratégia sólida que contempla o presente e o futuro.

Evolução e Estratégia no Aftermarket

Um dos principais compromissos da SEG Automotive é continuar fornecendo motores de partida e alternadores enquanto eles forem requisitados, tanto pelo aftermarket quanto pelo mercado OEM. “First in, last out” é a filosofia adotada pela SEG Automotive em ser a última empresa a deixar o mercado de peças convencionais para veículos à combustão, mesmo com a crescente migração para a eletrificação. “A gente tem um compromisso com o mercado de sermos o último fornecedor a entregar a última peça, o último alternador, o último motor de partida”, afirma Roberto Weiler.

Dessa forma, a SEG Automotive reforça a confiança dos clientes, que enxergam uma empresa capaz de evoluir com as mudanças tecnológicas enquanto mantém a qualidade e a disponibilidade de peças essenciais.

A SEG Automotive conquistou grandes clientes e distribuidores, que optam sobretudo por qualidade ao escolher os produtos da marca, porém ainda há espaço para ampliar essa percepção. “A gente mudou a nossa estratégia para chegar também ao consumidor final e ao mecânico que consome a nossa peça”, explicou Roberto Weiler. Para isso, a empresa tem utilizado ferramentas como engajamento em redes sociais, participação em feiras e palestras técnicas, além de programas de capacitação para profissionais do setor.

As estratégias da SEG em expandir sua atuação no mercado de reposição são baseadas em três pilares principais:

1. Fortalecimento da Marca: Ampliar o reconhecimento da SEG Automotive junto a mecânicos, reparadores e consumidores finais.
2. Capacitação Técnica: Investir em treinamentos e palestras técnicas para qualificar os profissionais do setor.
3. Logística e Disponibilidade: Garantir abastecimento contínuo e eficiente de peças para os diversos mercados das Américas.

Desafios do Setor Automotivo nas Américas

A atuação global da SEG Automotive envolve superar desafios específicos de cada região. Na América do Norte, Central e Sul, as diferenças econômicas e de consumo exigem estratégias personalizadas, mas acima de tudo, a SEG tem o compromisso em atender cada região com seu principal diferencial: a qualidade de seus produtos. “Nosso compromisso com a qualidade é inegociável, independentemente do mercado”, destaca Weiler.

Ampliação de portfólio também está no cerne da empresa. Investindo na diversificação e na cobertura da frota de cada país, a SEG trabalha constantemente na integração das operações para melhor atender às demandas regionais. “Acreditamos que ouvir o mercado é fundamental. Desenvolvemos produtos com base nas necessidades reais dos clientes, garantindo soluções eficientes e de alto desempenho”, explica o CEO. “A gente traz de fato o que o mercado demanda para dentro de casa e readapta, inventa e desenvolve produtos conforme o desejo do mercado”, completa.

A logística e a disponibilidade de peças em estoque são outros pilares estratégicos para a SEG Automotive. Uma das principais vantagens são as plantas produtivas espalhadas por diversos continentes, o que permite uma resposta ágil a adversidades do mercado, como instabilidades econômicas e geopolíticas. “A gente pode utilizar plantas produtivas em lugares diferentes para eventuais compensações de problemas e não deixar o cliente sem peças”, ressalta o CEO da SEG.

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Tecnologia e Inovação para o Mercado de Reposição

Como fornecedora de produtos OEM, a SEG Automotive prioriza a qualidade e a tecnologia. Os mesmos atributos encontrados nas peças originais, também estão presentes nos produtos do mercado de reposição que estão nas prateleiras de distribuidores e varejistas.

Entre as inovações recentes, destacam-se os alternadores e sistemas de hibridização, como por exemplo o alternador BRM (Boost Recuperation Machine). “A hibridização é uma tecnologia do amanhã para o aftermarket” , afirmou Weiler. Ele ressaltou que, na medida em que o mercado de veículos híbridos avança, a SEG se posiciona oferecendo soluções de alta qualidade, atendendo de forma plena o segmento.

O dinamismo do setor exige que a empresa esteja sempre atenta às tendências tecnológicas e de consumo. “Ter uma engenharia local nos dá vantagem competitiva, pois conseguimos responder rapidamente o que o mercado demanda”, ressalta Weiler.

Por fim, a SEG Automotive está se preparando para o futuro da eletrificação, investindo em tecnologias tanto para veículos leves quanto para veículos pesados. Weiler destacou que o DNA da empresa está intrinsecamente ligado à eletrificação, como evidenciado pelo próprio nome da SEG: “S” para starter (motor de partida), “E” para eletrificação e “G” para generators (alternadores).

A Presença da SEG Automotive

A participação da SEG em eventos como a Automec e o patrocínio de competições automobilísticas como a Turismo Nacional são fundamentais para reforçar a presença da marca no Brasil. “Nosso posicionamento é construir uma marca forte, sustentada por produtos de alta qualidade”, afirma Weiler. Os alternadores e motores de partida da SEG estão sob constante pressão nos veículos que fazem parte do grid da categoria Turismo Nacional. Em suma, essa postura coloca à prova toda a qualidade enfatizada pelo CEO da SEG Automotive.

“A Turismo Nacional é uma ação forte de branding, que conecta nossos produtos originais com os veículos mais vendidos no país”, explicou Weiler. A presença da SEG na Turismo Nacional, não apenas reforça a robustez e a confiabilidade dos produtos da SEG, mas também aproxima a marca dos mecânicos e consumidores, peças-chave no aftermarket.

Essas iniciativas ajudam a reforçar a percepção da empresa como fornecedora de equipamentos originais e de alta qualidade. Além disso, a SEG Automotive tem investido em parcerias midiáticas para ampliar sua visibilidade e se conectar com o público presente no aftermarket.

Integração com Distribuidores e Consumidores

A SEG Automotive faz parte do dia a dia de milhares de mecânicos e auto elétricos no mundo. Por isso, a empresa promove treinamentos técnicos e palestras para esses profissionais. Dessa forma, é possível capacitar cada um para lidar com produtos e novas tecnologias do setor. “Capacitação é um pilar estratégico para nós. Profissionais bem treinados aplicam corretamente nossas peças e garantem a satisfação dos consumidores”, enfatiza Weiler.

No Brasil, a SEG tem realizado treinamentos presenciais e eventos técnicos, como os que ocorrem na fábrica. Clientes e profissionais do setor têm a oportunidade de interagir diretamente com a equipe de engenharia da empresa. “A nossa engenharia está muito envolvida nesse processo. Muitos dos treinamentos são conduzidos por especialistas da nossa equipe”, destacou Weiler.

Já os distribuidores são essenciais para garantir o alcance e a capilaridade da SEG Automotive em todo o Brasil. “Eles são nossos principais parceiros para que nossos produtos cheguem rapidamente aos clientes”, destaca o CEO. Ademais, o feedback dos distribuidores tem sido positivo, reforçando a confiança na marca e na qualidade dos produtos oferecidos.

Visão de Longo Prazo

Apesar da crescente tendência global em direção à eletrificação, a SEG Automotive continua investindo fortemente no mercado de motores a combustão. “A nossa estratégia é continuar investindo no mercado de combustão, porque acreditamos que ele ainda tem muito a oferecer”, afirmou.

Para o futuro, a SEG Automotive pretende continuar investindo em qualidade, inovação e proximidade com o mercado. “Cada elo da cadeia – do distribuidor ao mecânico – é fundamental para nosso sucesso”, conclui Weiler. Além disso, o compromisso da empresa é seguir oferecendo soluções confiáveis e inovadoras para seus clientes.

Seja no mercado de motores a combustão, na hibridização ou na eletrificação, a SEG está comprometida em oferecer produtos de alta qualidade. Atendendo por fim às demandas de seus clientes, como destacou Weiler, “a nossa estratégia é sempre estar um passo à frente, garantindo que a SEG continue sendo uma referência no setor automotivo”.